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人類有著自身無法克服的缺陷，所以期望借助科技的手段來彌補。虛擬主持人試圖改變人類自身的局限。科技的發展總是給人們帶來新的希望、同時也預示著新的可能。科技與社會有互動性，虛擬主持人的出現也體現了數字技術的成熟，而受眾期待完美的心理也為虛擬主持人提供了生存空間。

1、虛擬主持人

1.1虛擬主持人的概念

虛擬主持人是指運用數字技術處理，再通過廣播、網絡等通信傳媒與受眾形成交互的仿真人的形象，他們的行為設計符合主持人的標準，這類主持人是與現實存在的生活當中的真實主持人相對應的，他們雖然也具有主持人的功能和作用，但是卻沒有真實主持人現實生活的體驗，所以他們被人們稱之為虛擬主持人。虛擬主持人雖然存在于互聯網中，但他們也是由真實的人物來進行配音或者解說后才能成為個完整的主持人。

虛擬主持人的出現，其實是對真實主持人的一種挑戰和竟爭，兩者孰優孰劣，還有待時間老人做出公正的評判

1.2虛擬主持人的優勢特點

從受眾的心理需求角度來講，電視虛擬主持人的出現，符合受眾的求新求變的審美心理。虛擬主持人剛出現于網絡，便吸引了無數的眼球，人們面對冷冰冰的電腦屏幕不再感到虛擬間的冷漢了，是虛擬主持人讓人們有了傳統主持人“引路人”的親近感，可以說網絡虛擬主持人的成功之處是因為他具有人際化的傳播特征。

我們再看電視虛擬主持人的出現，也是吸取了網絡虛擬主持人“虛擬性”的特點，讓電視增添了網絡的因素，很大程度上滿足了受眾那種求新求變的審美心理。受眾在使用和選擇媒介的時候，是不會不滿足于現狀的，這使得各種媒介想方設法的求新求變，去滿足受眾的心理需求。可以說，兩類虛擬主持人有他各自的特點，但又殊途同歸，他們都是從受眾的心理需求出發，找到了各自受眾的“注意點”，從而也獲得了他們各自生存的“立足點”2、電視虛擬主持人出現的動因分析。

2.1、網絡虛擬主持人的成功促使了電視虛擬主持人的出現

電視媒體給主持人提供了展現人際化傳播魅力的舞臺，同樣，主持人也使電視獲得了更大的影響力，吸引了無數的受眾坐在電視機前。隨著網絡的日益普及，人們感到網絡在信息傳播時人際化傳播的缺乏這點，和電視媒體相比，更加明顯。虛擬主持人的出現，填補了網絡信息傳播“引路人”角色的空白。就這樣，網絡虛擬主持人成功借鑒了電視節目主持人的經驗，獲得了很好的傳播效果。而現在電視虛擬主持人的出現，也是源于網絡虛擬主持人獲得成功的情況下的催生。

2.2、網絡的迅速發展也促使了電視虛擬主持人的出現

網絡媒體的強勢崛起，改變了傳統的媒介生存環境，原先的三大媒介長期形成的平衡狀態被打破。而“人類傳播系統事實上是一個動態的，有適應性的系統”，電視面對網絡，選擇的是“在不斷改變的環境中生存”，“被迫去適應和進化”。電視虛擬主持人的推出，可以看作是電視媒體面對網絡的挑戰，而主動尋求的一種生存策略的考慮。現在的電視節目，已經有很多的“網絡因素”被采用，虛擬主持人、FLAS動畫等等，可以說是電視媒體的創新，也可以說是被迫的“生存選擇”和“進化要求”。

2.3、電視媒體技術的屬性也是促使電視虛擬主持人的出現的一個重要原因擬主持人的誕生，是數字虛擬技術日益成熟的前提下結出的果實:而網絡作為具有高技術屬性的媒介，是更易于采用新技術的新事物;同樣屬于電子媒介的電視，它的自身運作和信息的傳播，也離不開復雜的技術設備的參與。這種共同的媒介屬性，使得電視在借鑒網絡采用虛擬主持人的內容與形式方面，比其他媒體有更親近的便利性和可行性。另外，電視作為一種“視覺媒介”，也方便了向其他媒體的“感官延伸”。

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